Das Papiermusterpaket von Aveda ersetzt Folienbeutel

Sampling ist eine große Kategorie für The Estée Lauder Companies. Aveda und seine Zulieferpartner haben einen Weg gefunden, Produkte nachhaltiger zu testen, indem sie anstelle von mehrschichtigen Folienbeuteln recyclingfähige (bzw. zertifizierte, je nach Standort) Papierpakete am Straßenrand verwendet haben.

Aveda, das leistungsstarke, pflanzliche Haarpflegeunternehmen der Estée Lauder Companies (ELC) mit der Mission der Nachhaltigkeit, hat sich Ende letzten Jahres mit dem Co-Verpacker, Verpackungslieferanten und frauengeführten Unternehmen Xela Pack bei der Entwicklung von What zusammengetan Den Stakeholdern zufolge handelt es sich um das erste papierbasierte, lokal recycelbare Tütchen oder Päckchen von Prestige Beauty. An der Partnerschaft ist auch Gentile Packaging Machinery (GPM) beteiligt, der OEM, der für die Form-/Füll-/Verschließmaschinen verantwortlich ist, die für die Ausführung dieses proprietären Verpackungsformats gebaut wurden. Die beiden angeschlossenen Verpackungszulieferunternehmen fungieren als Vertragsverpacker für die Formung, Befüllung und Versiegelung der Musterpackungen im Xela-Pack-Stil auf GPM Machinery.

Laut Aveda ist das neue Packungsdesign eine überlegene Lösung für Probenahmeanwendungen. Die Verpackungen sind nicht nur am Ende der Lebensdauer der Probepackungen von europäischen und britischen Verbrauchern am Straßenrand recycelbar, sondern wurden auch unter Berücksichtigung der Nachhaltigkeit entwickelt. Sie wurden im Rahmen einer Peer-Review-Lebenszyklusanalyse im Detail untersucht, die im Vergleich zu üblicherweise verwendeten mehrschichtigen Laminatstrukturen eine Reduzierung des Wasserverbrauchs um 36 % bis 68 % und der Emissionen [CO2-Äquivalent] um 37 % bis 64 % ergab in der Industrie. Solche Beutel werden typischerweise durch die Kombination von Schichten aus Polyester, Polyethylen und Aluminium hergestellt und sind aufgrund ihrer laminierten Mehrschichtkonstruktion, Flexibilität und geringen Größe normalerweise nicht am Straßenrand recycelbar.

Packaging World konnte sich kurz nach der Ankündigung Ende 2021 (über Zoom) mit allen Projektbeteiligten von Xela Pack, GPM, Aveda und ELC zusammensetzen Das Projekt wurde vollständig kommerzialisiert, wobei Xela Pack die neuen Aveda-Probepackungen für den Verbrauchermarkt aktiv mitverpackte. Heute ist das Projekt in Betrieb, wobei Xela Pack GPM-Maschinen verwendet, um papierbasierte Aveda-Musterpakete für europäische Märkte zu verpacken.

Die Probenahme ist ein wichtiger Geschäftszweig der Estée Lauder Companies. Aber es bringt ganz eigene, einzigartige Herausforderungen und Hürden mit sich, wenn es um die Verpackung geht, vor allem wenn man dabei verantwortungsvoll vorgeht. Geformte Packungen werden in die Seitensiegelstation transportiert.

„Die Kosmetikindustrie führt viele Proben durch, und eine der Herausforderungen sowohl aus regulatorischer als auch aus Verbrauchersicht besteht darin, eine Möglichkeit zu finden, Proben durch nachhaltigere Verpackungen zu entnehmen“, sagt Ana Espinosa, Sustainability and Circularity Strategy, The Estée Lauder Companies. „Wir haben mehrere Formate verwendet, um diese Art von Proben zu liefern, sei es in Form von Folienbeuteln oder manchmal in kleinen Röhrchen oder kleinen Flaschen. Wir konzentrieren uns nun darauf, nachhaltigere Probenahmemechanismen zu entwickeln, die mit unseren Zielen für nachhaltige Verpackungen im Einklang stehen, und unseren Marken wie Aveda dabei zu helfen, ihren Weg zu Verpackungen voranzutreiben, die im Einklang mit dem gestaltet sind, was wir unsere „fünf Rs“ nennen: recycelbar , recycelt, wiederverwendbar, nachfüllbar und verwertbar. Diese helfen dabei, unsere Fortschritte bei der Entwicklung verantwortungsvollerer Verpackungen unter Berücksichtigung der Kreislaufwirtschaft zu messen.“

Im Kontext dieser Konzepte muss das Unternehmen gleichzeitig die Einschränkungen berücksichtigen, die verschiedene Recyclingströme an verschiedenen Standorten mit sich bringen, die spezifischen Einschränkungen, die sich für die Fahrt mit bestimmten Materialkategorien ergeben, und insbesondere bei der Probenahme die Einschränkungen, die mit kleinen Verpackungen einhergehen Größen.

„Die Idee, eine papierbasierte Verpackung als Ersatz für Beutel zu entwerfen, kam mehreren Leuten bei The Estée Lauder Companies in den Sinn“, sagt Espinosa. „So begann diese Reise, ganz im Bewusstsein, dass Nachhaltigkeit ein zentraler Wert für das Unternehmen und insbesondere für die Marke Aveda ist.“

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„Letztendlich sind wir eine Prestigemarke und wir wollen sicherstellen, dass wir bei jeder Interaktion mit unseren Verbrauchern hohe Leistung und luxuriöse Qualität bieten, sei es durch Sampling-Mechanismen wie diese Beutel, Einzelhändler oder Zeitschriften , oder direkt an die Verbraucher“, sagt Espinosa. „Aber da die Nachhaltigkeitsmission im Mittelpunkt der Marke Aveda steht, muss auch eine verantwortungsvollere Verpackung Teil dieses Erlebnisses sein.“

Warum also jetzt? Verpackungen auf Papierbasis gibt es schon seit einiger Zeit, sicher hat schon jemand darüber nachgedacht.

„Einige dieser Technologien waren in der Vergangenheit nicht verfügbar, insbesondere nicht in dem Umfang, den sie jetzt erreichen können“, sagt Espinosa. „Und das ist eines der wichtigsten Dinge, die wir uns vorstellen: Da Aveda der erste ist, der diesen Weg eingeschlagen hat, freuen wir uns, ein Pionier in diesem Bereich zu sein, um es anderen leicht zu machen, diesem Weg zu folgen. Papier ist aufgrund seiner Beschaffenheit eines der Materialien, die zunehmend in Betracht gezogen werden: Es verfügt über einen robusteren Recyclingstrom, der vom Verbraucher leicht erkannt wird, und es gibt weniger Einschränkungen, wenn es um die Art der Dekorationen geht, die dabei helfen können, a zu unterstützen luxuriöses Muster, das im Hinblick auf Nachhaltigkeit entworfen wurde.“

Die Beziehung zwischen Marke und Vertragsverpacker für dieses Projekt begann vor etwas mehr als drei Jahren, als Aveda sich wegen nachhaltigerer Verpackungsformate an Xela Pack wandte. Xela Pack war bereits für umweltfreundliche, dornförmige Papiertuben mit Polylaminat- und Folieneinlagen bekannt, daher war es für Aveda ein logisches Format, darüber nachzudenken. Geformte Packungen werden in die Seitensiegelstation transportiert.

Aufgrund des neuartigen Formats der Verpackung und der Innovation bei der Verwendung eines neuen Probenahmemechanismus wie diesem wollte Aveda sicherstellen, dass er von anerkannten Dritten mit Fachkenntnissen auf diesem Gebiet getestet und validiert wurde.

Das Aveda-Team wandte sich an Xela, um gemeinsam eine Lösung zu finden, die von diesen Dritten anerkannt wird und gleichzeitig der Marke dabei hilft, einen prestigeträchtigen Look zu erzielen.

Glücklicherweise arbeitete Xela Pack zu dem Zeitpunkt, als Aveda an sie herantrat, an neuen Materialspezifikationen, um dieselben Ziele zu erreichen. Das Unternehmen hatte große Hoffnungen in ein von ihm entwickeltes folienfreies Material gesetzt, das EVOH als Barriereschicht anstelle von metallisierter Folie verwendet.

Nachdem er von Aveda gehört hatte, erkannte der Vertragsverpacker, dass eine große Kosmetikmarke mit solch einer Reichweite und einem solchen Einfluss ein guter Partner für die gemeinsame Entwicklung sein würde; Im Wesentlichen bereiten wir es auf die Hauptsendezeit vor. Das Ergebnis war eine mehrjährige Betatest-, Zertifizierungs- und Marketingpartnerschaft zwischen Aveda/The Estée Lauder Companies und Xela Pack/GPM, die bis zum 1. März 2022 ausschließlich zwischen diesen Parteien stattfand.

Im Hinblick auf die Zertifizierung der Recyclingfähigkeit hatte Xela Pack bereits damit begonnen, Proben seiner Materialien an mindestens eine Zertifizierungsstelle zu senden. Das proprietäre folienlose Papier-EVOH-Laminat, aus dem schließlich das neue Musterpackungsformat von Aveda werden sollte, schien am vielversprechendsten zu sein. Bedruckte Außenseite und mit Liner laminierte Innenseite der Karten, geladen per Magazin in den v/f/f/s.

Doch um sich ein Bild davon zu machen, wie es aussieht, schickte der Verpackungslieferant auch zwei seiner bereits vorhandenen Laminate zum Testen, beides Papier-Folien-Poly-Strukturen. Eine davon war eine Standardlaminierung, die seit der Einführung von Xela Pack vor 30 Jahren praktisch gleich geblieben war, mit einigen geringfügigen Änderungen im Laufe der Zeit. Das andere, als „weißes Recycling“-Material bezeichnete Material besteht zu 100 % aus Recyclingpapier – etwa 65 % Post-Consumer- und 35 % Post-Industrial-Papier.

Xela Pack schickte das Materialtrio zunächst an die Western Michigan University (WMU), die laut Gentile einen anerkannten Recycling-Zertifizierungsstandard für die USA definiert. Was das Unternehmen als vorübergehenden Rückschlag ansieht, stellte die WMU fest, dass die Materialmenge wieder hereingeholt wurde Diese laminierten Konstruktionen lagen, zumindest im US-Strom, etwas unter dem, was für die Zertifizierung erforderlich ist. Das war keine große Enttäuschung, sondern eher ein Datenpunkt auf einer Lernkurve, die mehr mit Materialgewichtsverhältnissen und -verhältnissen – zum Beispiel von EVOH zu Papier – zu tun hat, als mit der tatsächlichen Recyclingfähigkeit beider Materialien. Dies spiegelt sich auch in der vergleichsweise robusten europäischen und amerikanischen Recycling-Infrastruktur und deren Einhaltung wider – in den USA sind wir einfach noch nicht ganz so weit. Xela Pack steht derzeit wieder am Reißbrett und arbeitet schrittweise an diesen US-Tests und lokalen Standards.

„Der Plan besteht darin, ein neues Material auf den Markt zu bringen, das sowohl in den USA als auch in Großbritannien und Europa als recycelbar zertifiziert ist“, fügt Carolynn O'Connor, Vertriebsleiterin von Xela Pack, hinzu. „Ich denke, wir haben realistische Ziele, dies in diesem Jahr zu erreichen.“

Die Validierung der Recyclingfähigkeit in anderen Regionen war für Aveda von entscheidender Bedeutung. Deshalb ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit Xela ein, um die Verpackungen zu testen, um festzustellen, ob sie den UNI-Standards in Europa entsprechen

„Zu diesem Zeitpunkt hatten wir wirklich das Gefühl, Teil einer großartigen Partnerschaft zu sein. Wir hatten dieses Material, an dem wir arbeiteten, und sie halfen uns mit ihrem umfassenden Fachwissen und ihrer Erfahrung in diesem Bereich beim Testen.

„Am wichtigsten ist, dass wir dabei herausgefunden haben, dass das Material, das Aveda auf den Markt bringen wird – die Papier-Poly-Laminierung – tatsächlich UNI-ready ist. Es kann auf diesem spezifischen Niveau für Europa und das Vereinigte Königreich als recycelbar zertifiziert werden. Gemeinsam mit unseren Partnern bei Aveda haben wir diese Informationen im November 2021 veröffentlicht – es sind die ersten zertifiziert recycelbaren Xela-Packs ohne Folie, die jemals auf den Markt kommen.“

Wie der Zufall es wollte, teilte UNI außerdem mit, dass die bereits vorhandenen Laminierungen von Xela Pack – beide mit Folienschichten, eine fast 30 Jahre alt, die andere „weißes Recycling“ – ebenfalls als UNI-zertifiziert als recycelbar qualifiziert sind. Die Partnerschaft zahlte sich tatsächlich für alle Parteien aus.

„Wir arbeiten immer noch am ultimativen Ziel einer umfassenden Recyclingfähigkeit. Und dabei hat Aveda uns dabei geholfen, herauszufinden, dass dieses Material in Europa zertifiziert werden kann, und sie werden die ersten sein, die es auf den Markt bringen“, fasst Gentile die Beziehung zusammen.

Die fertige, zertifizierte Verpackungsstruktur, die im März eingeführt wurde, ist ein 10-Punkt-C1S-Kartonformat, das auf einer Seite bedruckt und auf der anderen Seite mit 2,5 Mil EVOH beschichtet ist. Es handelt sich tatsächlich um eine Multipoly-Laminierung, bei der EVOH für die Barriere verwendet wird. Einzelheiten zur Verbindungsschicht bleiben urheberrechtlich geschützt.

„Eines der Dinge, die an Xela Pack wirklich erstaunlich waren, ist, dass sie genauso hungrig waren wie wir, etwas zu entwickeln, das luxuriös, skalierbar und mit Blick auf Nachhaltigkeit sein sollte“, fügt Espinosa hinzu. „Die Zusammenarbeit mit dem Xela Pack-Team war in diesem Sinne ein wesentlicher Bestandteil unserer Zusammenarbeit und einer gemeinsamen Entwicklung, bei der wir die Werte jedes einzelnen Unternehmens verstehen und wissen, wie wir unsere beiden Fachkenntnisse zusammenbringen können.“ Und das ist eines der Dinge, die uns wirklich dazu bewegt haben, mit ihnen zusammenzuarbeiten.“

Die ersten Gespräche bei Aveda drehten sich um die Frage, welche Pappe die Marke am besten verwenden sollte, wie die durch diese Verpackung verursachten Emissionen reduziert werden können und vieles mehr. Michael Christel, Director Packaging Sustainability bei The Estée Lauder Companies, musste wissen, welches Gewicht, welche Dicke und welche Farbe das richtige sind, um die Wiederaufbereitbarkeit und Recyclingfähigkeit der Verpackungen sicherzustellen. Sie mussten auch sicherstellen, dass das Produkt selbst in diesen Verpackungen letztendlich seine hohe Leistung behält. All diese konkurrierenden Überlegungen führten auf dem Weg zu Herausforderungen. Geformte Pakete werden in die Füllstation befördert.

„Es gab viele Iterationen des Pakets. Wir begannen mit etwas, das viel einfacher aussah als das, was wir letztendlich hatten, und das weniger anpassbar war. Wir haben uns eher auf das Wesentliche konzentriert, wie das Material und darauf, was unserer Meinung nach mit einigen unserer Produktformeln kompatibel sein würde“, sagt Christel. „Und dann haben wir begonnen, den Luxusaspekt darin einzubauen. Es gab einige Herausforderungen, die wir und Xela Pack zu lösen versuchten. Und das hat den Prozess für uns beide zu einem sehr innovativen Prozess gemacht. Unsere ursprüngliche Absicht bestand darin, zu versuchen, das Design im Einklang mit unseren 5Rs und im Sinne der Zirkularität zu gestalten. Daher gab es zahlreiche Gespräche sowie Tests und die Beauftragung externer Dritter und Experten auf diesem Gebiet, um sicherzustellen, dass dies recycelbar sein würde, dass wir über die richtigen Materialien verfügten und dass diese Struktur richtig war eine, und natürlich, dass es mit dem Produkt kompatibel war. Letztendlich haben wir nicht nur die Verpackung verbessert, sondern auch das Verbrauchererlebnis.“

Ein namentlich nicht genannter Xela Pack-Lieferant wandelt das proprietäre Material in Rollenmaterial um, das anschließend zur Dekoration und zum Stanzen an eine Druckerei geschickt wird.

„Es wird im Flexodruckverfahren gedruckt und wir können bis zu sieben Farben drucken“, sagt O'Connor. „Wir haben verschiedene Glanz- und Mattlacke, die wir verwenden können, oder eine Kombination aus Glanz und Matt auf derselben Packung.“

Gestanzte Magazine aus 2D-Musterpackungsrohlingen (oder Karten) werden an Xela Pack geliefert, um auf GPM XP-FFS-5 vf/f/s-Geräten ausgeführt zu werden. Dabei handelt es sich um eine völlig neue Maschine für GPM, und obwohl Einzelheiten zu den Formern urheberrechtlich geschützt sind, kann man sagen, dass sie „im Dorn-Stil“ sind. Wenn jede 2D-Karte über ein Magazin in die Anlage gelangt, wird sie zunächst geprägt, dann geformt und schließlich seitlich heißversiegelt. Abhängig von der Anwendung und der Größe der Packung verwendet die Maschine möglicherweise einen Öffner, während die Packung zum Füller transportiert wird, um sicherzustellen, dass die Packung für die Produktaufnahme bereit ist. Der letzte Arbeitsgang an der Maschine ist das Heißsiegeln der fertigen Produkteinheit von oben.

Apropos Produkt: Das System kann je nach Anwendung entweder Faltenbälge oder Kolbenfüller verwenden. Für Aveda-Produkte wie Shampoos und Spülungen, die eher zähflüssig sind, sind Kolbenfüller eher die richtige Wahl, für rein flüssige Anwendungen stehen jedoch Balgfüller zur Verfügung. Das System könnte auch Trockenpulver oder einzelne Einheiten wie Pillen verarbeiten, ein solches Produkt ist jedoch für die Aveda-Anwendung nicht relevant.

Die Sekundärverpackung ist wiederum anwendungsabhängig – Einzelverpackungen können in alles Mögliche gepackt werden, von Wellpappkartons bis hin zu bedruckten Spanplattenkartons, die besser für den Einzelhandel geeignet sind – sogar einzelhandelsfertige Verpackungen.

„Wir haben nicht nur darauf geachtet, die Probe so zu gestalten, dass sie recycelbar ist, sondern auch auf die Struktur der Probe, um zu sehen, welche anderen potenziellen Umweltvorteile wir durch die Verwendung des innovativen Pakets von Xela nutzen können“, sagt Espinosa. Aus diesem Grund hat Aveda/ELC eine Lebenszyklusanalyse durchgeführt.

Unabhängig davon, wie viele Unzen Probenmaterial die alten Folienbeutel fassen konnten, galten sie größtenteils als Einwegbeutel oder Einzeldosisbeutel. Das liegt daran, dass der Verbraucher nach dem Öffnen nicht mehr viel tun kann, um die 2-D-Flachverpackungen aufzubewahren. Und es ist wahrscheinlicher, dass ein Beutel zerrissen ist und seinen Inhalt nicht mehr ordentlich aufnehmen kann. Fünf fertige Packungen, gezählt von den Sensoren der Maschine.

Diese neuen Aveda-Musterpackungen mit Xela Pack-Technologie haben einen gefalteten Boden, es handelt sich also um 3D-Strukturen. Xela Pack bietet ein Format, das im Badezimmer oder in der Dusche aufrecht stehen kann. Aveda hat sich jedoch gegen die Verwendung dieser Version entschieden, da es sich hierbei um Einweg-Probepackungen handelt. Die Packungen sind nicht nur dreidimensional, sondern verfügen auch über ein Packungsprofil mit einem sich verjüngenden, nach unten gerichteten Teil, der in einer geprägten, abreißbaren, kontrollierten Öffnung gipfelt. Die Packung verschließt sich zwar nicht von selbst, aber sie verschließt sich mechanisch so, dass ein Auslaufen nahezu ausgeschlossen ist. Für die Abgabe sind 7 Pfund erforderlich. direktem Druck ausgesetzt, so dass die freistehende Packung auch nach dem Öffnen nicht ausläuft. Um die Probepackung zu öffnen und zu verwenden, muss der Verbraucher lediglich die Verschlusslasche entlang des geprägten Platzhalters biegen, aufreißen, verwenden, zusammendrücken und, falls noch etwas übrig ist, für später aufbewahren.

Im Wesentlichen ähnelt das Papierprobenpaketsystem also eher einer Flasche als einem Beutel. Wenn sie möchten, könnten Verbraucher den Inhalt eines Tages verwenden, ihn unter die Dusche stellen und ihn dann am nächsten Tag erneut verwenden, ohne dass das Produkt ausläuft, dank der kontrollierten Öffnung, die sich aufgrund der Form und Steifigkeit des Kartons mechanisch verschließt . Die Struktur verhindert tatsächlich, dass Luft in die Packung eindringt, auch nach dem Öffnen, sodass sie viel länger als einen Tag unter der Dusche stehen kann, ohne dass das Produkt beeinträchtigt wird. Fertige Primärverpackungspakete, ausgeworfen durch Triebe und bereit für die Sekundärverpackung, die je nach Anwendung variiert.

„Das Verbrauchererlebnis ist einfach viel besser als das einer Folienverpackung“, sagt O'Connor. „Wir haben ein Video gemacht, in dem Verbraucher nebeneinander einen Folienbeutel und eine Xela-Packung öffnen, und bei der Folienverpackung wird deutlich, dass sie keine Kontrolle darüber haben, wie viel Produkt herauskommt. Mit dem Xela Pack können Sie steuern, wie viel ausgegeben wird, Sie können jeweils nur eine kleine Menge davon verwenden und es entsteht kein Abfall. Nachhaltigkeit ist für Unternehmen sehr wichtig, sie müssen aber auch das Verbrauchererlebnis berücksichtigen. Wenn Sie eine Probe verschenken, ist das eine Erweiterung ihrer Marke, und schlechte Erfahrungen führen zu schlechten Markenassoziationen. Und bei ELC oder Aveda müssen sie sicherstellen, dass sie ihrem Status als Prestigemarke gerecht werden.“

Edmond Irizarry, Executive Director Global Package Development bei Aveda, fasst zusammen: „Bei Aveda wissen wir, wie wichtig es ist, unsere Produkte auf nachhaltige Weise zu probieren: im Einklang mit unserer Mission und ohne Kompromisse bei der Produktqualität oder dem Kundenerlebnis. Ich bin äußerst stolz auf unsere dreijährige Entwicklungspartnerschaft mit Xela Pack, die uns diese bahnbrechende Sampling-Innovation ermöglicht hat. Wir freuen uns darauf, diese Technologie in naher Zukunft auf andere Märkte, Marken und Kategorien auszuweiten.“ PW